학내 언론사

제 754 호 나를 발견하는 즐거움, 셀프 분석의 시대

“A형은 소심하다. B형은 털털하다.” 친구들과 모여 앉아 혈액형별 성격 풀이가 쓰여 있는 종합장의 맨 뒷장을 돌려보며 고개를 끄덕거렸거나 잡지에서 별자리 운세를 찾았던 기억이 있을 것이다. ‘나’를 알고자 하는 욕구는 과거부터 있었다. 요즘의 셀프 분석 트렌드는 과거와 다르게 세부적인 분석으로 사람의 관심을 끈다. 특히 MBTI는 한국인이면 한 번쯤은 해봤을 것이다. 더 나아가 체형 분석, 유전자 정보까지 분석하며 나노 단위로 계속해서 자신을 탐구하는 것이 유행이다. 단순한 재미를 넘어 소비와 관계, 라이프스타일 전반을 결정하는 핵심 기준으로 셀프 분석 트렌드가 떠오른다. 셀프 분석이란 ▲셀프 분석 관련 사진(사진: https://magazine.cheil.com/55904) 셀프 분석이란 MBTI 같이 성격 유형 검사, 퍼스널 컬러, 유전자 검사 등 다양한 객관적 도구를 활용하여 자신의 기질, 신체적 특징, 성향 등을 깊게 파악하려는 주체적인 활동을 의미한다. 이는 단순한 호기심을 넘어, 현대 사회를 살아가는 Z세대의 정체성 구축 방식으로 자리 잡았다. 전문가들은 이 현상의 가장 큰 배경으로 불확실성의 심화와 선택지의 과잉을 꼽는다. 과거에는 출신 지역, 학교 등 소속 집단이 개인의 정체성을 규정하는 중요한 단서였으나 산업, 제품, 서비스 등 여러 분야 간의 경계가 모호해지는 빅블러(Big Blur) 시대에 이러한 기준은 더 이상 유효하지 않게 되었다. 개인은 온전히 스스로 ‘나는 누구인가’라는 질문에 답해야 하는 책임을 안게 된 것이다. 동시에 수많은 브랜드와 라이프스타일이 쏟아지는 SNS 환경 속에서 제한된 시간과 비용으로 최적의 선택을 내리기 위한 합리적 방법은 바로 ‘나’라는 기준점을 세우는 것이다. 고려대학교 송수진 교수(글로벌비즈니스대)는 이와 같은 분석은 여러 선택지 앞에서 겪는 시행착오와 탐색 비용을 줄여주는 매우 실용적인 행위라고 지적했다. 이러한 유행은 한국 사회의 고질적인 획일주의와 집단주의 문화에 대한 반작용이라고 보기도 한다. 남들과 같아야 한다는 압박 속에서 성장한 젊은 세대가 비동조 욕구를 소비를 통해 표출하고 있으며 셀프 분석은 남과 다른 나만의 고유함을 발견하고 이를 당당히 드러내는 가장 효과적인 수단이 되고 있다. 이러한 흐름은 사회적 거리 두기로 자신에게 집중할 시간이 많아졌던 코로나19 팬데믹을 거치면서 폭발적으로 가속화되었다. 다양한 셀프 분석 종류 셀프 분석 대중화의 시작은 MBTI다. 16가지 유형으로 개인의 성격을 분류하는 이 테스트는 단순한 심리 테스트를 넘어 첫 만남 시 상대방에서 ‘자기소개 국룰 멘트’가 되었다. 하지만 16가지 유형만으로는 ‘나’를 다 설명할 수 없다는 갈증이 생겨났고 더욱 다양한 내면 탐구 테스트가 등장했다. 최근 주목받는 HSP 테스트가 그 예다. HSP 테스트는 성격의 유형을 넘어 감각이나 자극에 대한 민감도까지 파악하고 왜 쉽게 지치고 사소한 것에 깊이 공감하는지를 이해하며 막연했던 자신의 특성을 구체적인 언어로 정의한다. 사주 콘텐츠도 인기다. Z세대는 사주를 미래 예측 도구가 아닌 타고난 기질과 성향을 분석하는 캐릭터 해석의 일환으로 소비한다. 유튜브 채널을 통해 자신의 사주팔자를 공부하고 이를 삶의 조언으로 활용하기도 한다. 뷰티부터 건강까지, 떠오르는 사업 아이템 ▲뷰티 셀프 분석 가능한 에스쁘아 연남(사진: https://www.insight.co.kr/news/472206) 여러 업계에서도 셀프 분석 트렌드는 마케팅의 핵심 포인트이다. 뷰티, 패션 업계는 이러한 흐름을 활용해, 코스메틱 브랜드 에스쁘아는 일부 오프라인 매장에서 전문가가 일대일로 진행하는 메이크업 컨설팅 서비스를 운영하며 큰 호응을 얻었다. 전문 아티스트가 고객의 개인 피부 톤과 밝기, 채도, 얼굴 골격, 이목구비의 조화까지 종합적으로 고려해 최적의 파운데이션 호수부터 립스틱, 섀도우 색상을 추천하고, 추천 제품을 활용한 메이크업 노하우까지 맞춤으로 제안한다. 이러한 마케팅으로 소비자는 수많은 제품 속에서 인생템을 찾기 위한 시간과 비용을 획기적으로 줄이고 브랜드는 높은 고객 만족도를 통해 제품의 구매 전환율을 높이고 충성 고객을 확보하는 효과를 누린다. ▲유전자 검사자 모집하는 샐러드뱅크(사진: https://sports.khan.co.kr/article/202503270656013?pt=nv) 퍼스널 헬스 케어 사업도 늘고 있다. 건강 관리에 대한 관심과 부지런한 삶을 추구하는 갓생 트렌드가 맞물린 결과다. 뱅크샐러드나 마크로젠의 젠톡이란 유전자 검사 서비스는 몸BTI라는 별명으로 큰 인기를 끌고 있다. 소비자들은 최대 20만 원에 달하는 비용을 기꺼이 지불하며, 자신의 타고난 비만 유전, 탈모 가능성, 피부 노화 속도 등을 파악한다. 객관적인 유전 정보를 바탕으로 막연한 건강 관리가 아닌 자신에게 최적화된 식단과 운동법을 설계할 수 있다. 셀프 분석 트렌드의 인기 요인 MZ세대가 셀프 분석에 몰입하는 이유는 트렌드 세분화에 따라 개인의 취향이 초개인화된 사회적 환경과 밀접하게 관련되어 있다. 취향 선택지가 폭발적으로 늘어나면서 다양한 취향을 경험할 수 있는 장점이 생겼지만, 정작 자신에게 맞는 것을 고르는 일은 더욱 어려워졌다. 이에 따라 MZ세대는 ‘나를 아는 것’부터 시작한다. 퍼스널 컬러 진단이나 MBTI 검사와 같은 셀프 분석을 통해 얻은 데이터를 SNS에 공개하고, 같은 결과의 사람들에게 공감을 얻거나 댓글로 소통하며 자신의 정체성을 강화해 나간다. 이러한 과정에서 전에는 없던 새로운 취향이 유행하거나 자신만의 결과를 확인해 보기 위해 셀프 분석 테스트 등의 문화가 확산된다. 이러한 현상에 대해 MZ세대가 자신의 정체성을 확립할 기회를 얻지 못한 무한 경쟁 사회의 피해자이기 때문이라는 분석도 있다. 대중문화평론가 하재근은 “과거보다 경쟁이 심화하는 와중에 자기에 대한 의문은 커지는 게 이 세대의 상황”이라며, “‘내가 사회에서 어느 수준일까? 낙오자는 아닐까?’ 하는 불안을 떨치기 위해 객관적 자료로 안심하려는 심리가 작용한 것으로 보인다"라고 분석했다. 반면 대학내일20대연구소는 "Z세대는 셀프 분석을 통해 자신의 정보를 직업·진로를 탐색하거나 인간관계를 확장하는 등 실제 가치를 높이는 데 활용한다"라고 해석한다. ‘취업 경쟁률이 치열하고 주택 가격은 치솟는 등 불투명한 미래에 대해 불안감을 느낀 한국 청년들이 예측 가능성을 높이기 위해 MBTI 검사 결과에 의존하는 것으로 보인다’는 분석도 있다. 셀프 분석은 불투명한 미래를 앞둔 세대가 예측 가능성을 확보하고, 동시에 ‘나만의 브랜드’를 키우기 위한 전략으로 자리 잡고 있는 셈이다. 셀프 분석 트렌드의 기업 영향력 셀프 분석은 별자리·혈액형에서 출발해 외형, 건강, 심리 등으로 영역을 확장하며 ‘나’를 깊이 탐구하는 전략으로 자리 잡았다. 앞으로는 빅데이터와 AI 같은 기술과 결합 되면서, 더욱 정교하게 개인화된 서비스로 진화할 전망이다. 뷰티 정보, 소비 패턴, 건강 정보 등 다양한 데이터가 한 곳에서 통합 분석되면서, 사용자를 위한 최적화 방안이 추천될 것이다. 실제로 뷰티 업계에서는 AI 피부 진단을 활용한 맞춤형 화장품 서비스가 빠르게 확산되고 있으며, 이러한 흐름은 패션·식품·의료·여행 등 다양한 산업으로 확장되고 있다. 동시에 스마트폰 사용 패턴이나 일기 데이터를 분석해 정신 건강을 진단하는 AI 기반 멘탈 케어 서비스도 등장하며, 개인의 성향과 기질을 반영한 정서 케어 시장의 성장 가능성도 주목된다. 그러나 개인 데이터를 활용하는 과정에서 프라이버시 침해, 과도한 타겟 마케팅, 정보 유출 같은 윤리적 문제가 불거질 수 있다는 점에서 주의가 필요하다. 성격·소비 습관·유전자 등 민감한 정보가 기업의 상업적 목적에만 치중될 경우 소비자 거부감이 커질 수 있기 때문이다. 따라서 셀프 분석 트렌드의 지속 가능한 발전을 위해서는 기술의 발전뿐 아니라 데이터 보호와 윤리적 활용 기준에 대한 사회적 합의가 필수적이다. 개인을 이해하는 기술이 사회 전체의 신뢰와 균형을 해치지 않아야 셀프 분석이 단순한 유행을 넘어 의미 있는 문화로 자리할 수 있을 것이다. 셀프 분석 트렌드 전망 셀프 분석은 단순한 재미에서 출발했지만, 이제는 정체성 탐색과 미래 대비 전략으로 보기도 한다. 빅데이터와 AI의 발전은 셀프 분석 서비스를 더욱 정교하게 만들며 삶의 효율을 높인다. 그러나 자기 이해의 도구가 곧 자기규정의 굴레가 될 수 있다는 점도 경계해야 한다. 수치와 결과에 지나치게 의존할 경우, 오히려 자신을 고정된 틀에 가두고 사회가 원하는 방향에 맞추려는 압박으로 이어질 수 있기 때문이다. 결국 셀프 분석 트렌드의 미래는 기술적 정밀성과 개인의 주체적 해석 사이에서 어떻게 균형을 찾느냐에 달려 있다. 자기 이해가 타인의 시선에 의해 왜곡되지 않고, 스스로의 가능성을 확장하는 방향으로 이어질 때 비로소 셀프 분석은 일시적 유행을 넘어 의미 있는 문화로 자리매김할 수 있을 것이다. 김지연, 장은정

• 작성일 2025-10-23
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제 754 호 유행하는 AI 계정과 AI 윤리 문제

최근 SNS는 AI 콘텐츠가 점령하고 있다. AI 먹방부터, AI 아바타, AI 노래, AI 광고까지. SNS에 기재되는 사진, 영상, 글의 절반 이상이 AI의 손을 거쳤다 해도 과언이 아니다. SNS를 점령한 AI 계정 SNS를 하다 보면, AI 게시물을 쉽게 발견할 수 있다. AI 이미지에서 영상까지 영역은 넓어졌고, 먹방, 노래, 소통 등 인간이 하던 것을 대체하는 AI 인플루언서 계정도 생겨나고 있다. 유튜브 구독자 54.5만 명을 보유 중인 ‘정서불안 김햄찌’, 7.2만 인스타그램 팔로워를 보유 중인 ‘김쿼카(@k_quokka_)’, 3.4만 인스타그램 팔로워를 보유 중인 ‘92이똑히(@ttokhee_talkee)’ 등 많은 계정이 생겨나고 있다. 기획하는 ‘사람’이 AI 인플루언서 뒤에 존재하겠지만, AI 인플루언서가 인기를 끌고 유행을 선도하고 있는 것이 현재의 트렌드이다. ▲정서불안 김햄찌 유튜브(사진: https://www.youtube.com/@%EC%A0%95%EC%84%9C%EB%B6%88%EC%95%88%EA%B9%80%ED%96%84%EC%B0%8C) AI 인플루언서 인기 이유 단순하게 AI 콘텐츠 유행의 산물로 AI 인플루언서가 등장한 것은 아니다. 명확한 타깃층이 정해져 있기 때문이다. 위에서 소개한 김햄찌는 직장인, 김쿼카는 여대생, 이똑히는 2030 여성을 타깃으로 삼고 있다. AI도 기획부터 대본 작성, 영상 제작까지 콘텐츠 제작의 모든 과정을 할 수 있어 AI 뒤에 있는 명령어를 입력하는 ‘사람’의 능력이 중요하다. 김햄찌, 김쿼카, 이똑히는 타깃층의 공감대를 정확히 건드리고 있다. 공감을 유도하는 동시에 약간의 개그 포인트를 주어, 너무 우울하거나 딱딱하지 않게 분위기를 풀어낸다. 그리고 기존 AI 콘텐츠들의 비인간적이고 인위적인 부분들을 고려하여, 진짜 계정주의 ‘자아’를 담아낸다. 어떤 음식을 좋아하는지, 어떤 스포츠팀을 응원하는지와 같이 ‘사람의 취향’을 콘텐츠에 녹여서 사람들의 거부감을 줄인다. 최신 유행하는 밈이나 말들을 사용하여 유행에 앞장서기도 한다. 광고 시장까지 평정한 AI AI 아바타가 등장하거나, AI가 만든 음악이 BGM으로 사용되는 것처럼 광고의 한 부분으로 AI가 사용되던 시기가 있었다. 하늘을 맨몸으로 나는 장면같이 예전에는 CG로 대체하던 것들도 AI가 해결하면서, 광고 시장에서 AI의 쓰임새가 중요해졌다. 더 나아가 AI 인플루언서가 광고하는 시대가 되었다. 광고가 연예인에서 인플루언서로, 텔레비전에서 미디어로 확대된 것처럼, 앞으로 AI는 광고의 중요한 영역으로 자리잡을 것이다. ▲김쿼카의 테라 광고(사진: https://www.instagram.com/reel/DNSheu0SefG/) AI 콘텐츠와 신뢰의 문제 ▲뷰티 브랜드 이니스프리가 AI모델을 사용한 광고 이미지(사진: https://www.joongang.co.kr/article/25359522) AI 동물이 나오는 계정은 실제 동물이 아니라는 것을 분명하게 구분할 수 있지만, 실제 사람인 줄 알고 SNS 속에서 ‘재밌다’, ‘친근하다’ 싶어 팔로우한 계정이 사실은 AI 캐릭터였다면, 소비자는 어떤 기분일까. 최근 국내 뷰티 브랜드인 이니스프리가 한 아이섀도우 제품의 광고에 AI모델을 활용했지만, 이를 별도로 고지하지 않아 SNS상에서 논란이 되었다. 실제 사용 예시가 중요한 뷰티 제품이기 때문에 소비자 여론은 ‘제품의 신뢰도가 떨어진다’는 부정적인 의견이 많았다. 광고주 입장에서는 기업이 추구하는 이미지와 컨셉을 빠르게 구현하고 비용 절감과 빠른 제작, 더불어 모델의 사생활 논란이 없다는 장점이 있지만, 보는 사람 입장에서는 정확한 정보가 표시되지 않아 ‘속은 기분’을 받을 수도 있다. 미국의 소셜 미디어 관리 플랫폼인 스프라우트 소셜(Sprout Social)은 생성형 AI가 만든 콘텐츠가 편향된 정보, 표절, 부정확한 사실을 담고 있을 경우, 소비자 피해뿐만 아니라 브랜드 평판에도 직접적으로 타격을 받게 되며 최종 책임은 브랜드에 있다고 강조했다. 스프라우트 소셜의 조사에 따르면, 소비자의 41%는 브랜드가 윤리적 기준을 어겼을 때 민감하게 반응하며, 상당수는 해당 브랜드를 더 이상 신뢰하지 않겠다고 응답했다. AI를 활용한 자동화가 도입되더라도, 소비자와의 커뮤니케이션에서 사람과 사람 간의 진정성 있는 가치가 유지되어야 한다는 것이다. 유행을 넘어 규제 준비 필요 생성형 AI 기술은 콘텐츠 산업의 판도를 바꾸고 있지만, 동시에 딥페이크, 가짜 뉴스와 같이 조작된 콘텐츠 생성에 악용되어 SNS를 통해 확산하며 사회적 혼란을 일으키고 있다. 이에 따라 각국에서 AI를 활용한 콘텐츠를 규제하는 법이 제정되고 있다. 유럽연합은 2024년 6월 AI 규제 법안을 마련했다. 유럽연합 인공지능 법(EU AI Act)은 AI 시스템을 위험 수준에 따라 분류하고, AI 정책 표준을 설정하여 기업들의 AI 개발 방식을 변화시키며, 윤리적이고 책임 있는 AI 발전에 영향을 미칠 것으로 예상된다. EU의 규제는 종종 글로벌 표준이 되는 경향이 있어, AI 법이 전 세계 AI 정책에 미칠 영향이 클 것으로 보인다. 유럽권 국가에서는 EU AI Act의 규제 집행이 함께 강화되고 있다. 스페인은 AI 생성물 미표시에 대해 최대 3천500만 유로(약 555억 825만 원) 또는 전 세계 연간 매출 7%에 해당하는 벌금을 부과한다. 한국도 제도 정비에 속도를 내고 있다. 2024년 12월 국회 본회의를 통과하여 2026년 1월에 시행 예정인 ‘AI 기본법’은 AI의 안정성과 신뢰를 확보하기 위한 법적 기반을 국내에서 처음으로 마련한 것이다. 특히 ‘고영향 인공지능’과 ‘생성형 인공지능’ 사업자에게는 몇 가지 의무를 제시한다. 먼저 AI를 사용하고 있다는 사실을 이용자에게 분명히 알리는 투명성 의무(제31조)와 기술이 안전하게 작동하도록 하는 안전성 확보 의무(제32조)가 있다. 여기에 더해 사업자는 AI가 사회적 위험을 일으키지 않도록 관리하고, 이용자를 보호하며, 반드시 사람이 직접 관리·감독하는 체계(제34조)를 갖추어야 한다. 이처럼 발 빠르게 규제 장치를 마련하는 이유는, AI가 실제 시장과 산업 및 사회에 깊숙이 영향력을 끼치고 있기 때문이다. AI, 어디까지 나아갈까 과거에는 연예인이나 유명 인플루언서가 차지하던 자리를, 이제는 AI가 대신하며 제품 홍보를 넘어 교육, 상담, 뉴스 전달, 심지어 엔터테인먼트 산업 전반으로 영역을 넓히고 있다. 그러나 AI라는 외피를 넘어 존재하는 생성자와 소비자의 관계는 결국 사람 대 사람이라는 점을 잊어서는 안 된다. 기술을 사용하는 사람들의 투명성과 윤리적 책임의 준수가 AI 시대의 지속 가능성을 결정할 것이다. 변의정 기자, 오도연 기자

• 작성일 2025-10-23
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제 754 호 라부부·크라이베이비의 유행… 감정이 소비를 움직인다

최근 젊은 세대 사이에서 '라부부'와 '크라이베이비' 같은 캐릭터 인형이 큰 주목을 받고 있다. 라부부는 다소 기괴하지만 귀여움을 자아내는 어글리 큐트(ugly-cute)의 매력으로 인기를 얻고 있다. 특히 라부부 한정판은 정가가 수만 원대임에도 불구하고 온라인 경매에서 수십 배의 가격으로 거래될 정도다. 뒤이어 등장한 크라이베이비는 커다란 눈망울과 볼에 맺힌 눈물을 통해 위로의 메시지를 전하며 감정적 공감을 이끌어 내고 있다. 이렇듯 외형적 특징만으로는 설명하기 어려운 정서적 요인이 소비자 선택에 중요한 영향을 미치고 있다. 이에 따라 '감정 마케팅'이 소비 트렌드로 자리 잡으면서 캐릭터 인형은 새로운 문화 현상으로 떠오르고 있다. 라부부와 크라이베이비, 인기 이유는? ▲라부부와 크라이베이비 상품 이미지 (사진:https://www.gpkorea.com/news/articleView.html?idxno=114354) 라부부와 크라이베이비의 인기는 단순한 캐릭터 열풍에 그치지 않는다. 두 캐릭터 모두 '감정'을 전면에 내세우고 있다는 점이 젊은 세대를 사로잡고 있다. 라부부는 엉뚱한 외형 속에서도 친근함과 애정을 느끼게 했고, 크라이베이비는 눈물이라는 상징을 통해 "마음껏 울어도 된다."라는 메시지로 위로를 전했다. 이러한 정서적 요소는 불확실한 시대를 살아가는 젊은 세대에게 깊은 공감을 불러일으켰고, 캐릭터 굿즈를 소유하는 과정에서 작은 위로와 만족감을 얻을 수 있게 했다. 캐릭터 인형의 인기 확산에는 유명인들의 인증과 후기의 영향도 있다. 여러 아이돌과 인플루언서들이 자신이 가진 라부부 인형이나 키링을 SNS에 공개하며 자연스럽게 관심이 집중되었고, 팬들 사이에서는 이를 따라 구매하고 인증하는 문화가 형성되었다. 크라이베이비 역시 방송과 온라인 콘텐츠 속에 자주 등장하며 존재감을 넓혔다. 또한 라부부와 크라이베이비 역시 젊은 세대 사이에서 가방이나 소지품에 캐릭터 키링을 다는 유행과 맞물려 인기를 얻었다. 키링을 활용한 굿즈는 젊은 세대가 자신만의 취향과 감정을 표현하는 방식으로 활용하며, 여러 사람과 소통하고 공유하는 매개체가 되기도 한다. 이러한 흐름은 '자기 위로형 소비'라는 새로운 소비 방식으로 이어졌다. 작은 인형이나 굿즈를 구매하는 행위는 단순한 지출이 아닌 스스로의 감정을 위로하고 표현하는 것으로 해석할 수 있다. 이처럼 라부부와 크라이베이비는 일반적인 캐릭터 인형을 넘어 젊은 세대가 자신의 감정을 표현하고 소비와 연결하는 새로운 문화적 트렌드가 되었다. 새로운 트렌드, 감정 마케팅 라부부와 크라이베이비는 감정을 인형의 외형과 표정으로 드러낸 감정 마케팅의 사례이다. 소비자의 감정을 자극해 구매를 유도하는, 감정 마케팅은 비교적 최근에 각광 받기 시작했다. 전통적인 마케팅은 제품 자체의 기능이나 성능에 초점을 맞추고 있으나, 이제는 소비자가 제품을 ‘소유’하는 것보다 제품을 통해 얻는 ‘경험’에 더 가치를 두고 있다. 예를 들어 스타벅스는 커피라는 상품을 파는 것이 아니라, 스타벅스라는 공간이 주는 경험을 팔고 있다. 이런 ‘경험’에서 가장 중요하게 작용하는 것이 바로 ‘감정’이다. 경험에는 어떤 사건이나 활동만이 아니라, 그 경험을 하는 사람의 심리와 정서적인 반응이 같이 포함된다. 그러므로 감정은 경험의 필수 구성 요소로 작용한다. 감정 마케팅은 소비자에게 좋은 감정을 자극하는 것만이 아니라 소비자가 자사의 브랜드와 소통하면서 느끼는 ‘전체 경험’에 들어가는 수많은 감정을 설계해야 한다. 그 설계 속에서 소비자가 브랜드에 느끼는 정서적 유대감이 커질 때, 브랜드 충성도가 올라간다. 한국에서 중요한 감정 마케팅 감정 마케팅은 이제 새로운 패러다임이 되었다. 특히 우리나라에서는 감정 마케팅이 중요한데, 한국 문화가 ‘정(情)’을 중시하기 때문이다. 따뜻한 가족, 친구와의 소중한 추억, 친절한 이웃과의 교류 같은 정이 담긴 이야기가 광고에 많이 등장하는 이유이다. 또한 유독 다른 사람이 어떻게 생각할지에 대해 중요하게 생각한다. 이러한 문화적 특징으로 인해 많은 사람들이 사용하는 제품을 선호하거나, 유명인이 추천하는 상품을 신뢰하며 구매로 이어지는 경우가 많다. 아이돌 문화가 발달하는 데에도 이러한 한국인들의 정서적 특징이 두드러지게 작용했다. 대표적인 예가 아이돌 전용 소통 애플리케이션 ‘bubble’이다. ‘bubble’은 아이돌과 팬이 채팅창에서 메시지를 주고받으며 교류할 수 있는 구독형 플랫폼으로, 실시간 대화가 가능하다. 팬들은 답장을 받을 때 아이돌과 한층 가까워진 듯한 경험을 하는데, 이는 소통을 넘어 ‘나만을 위한 특별한 관계’라는 감정을 자극한다. 이러한 정서적 만족은 곧바로 소비 심리와 연결되어 bubble 구독 유지율을 높이고, 굿즈나 콘서트 같은 다른 소비로도 이어진다. bubble은 소통에서 오는 감정을 매개로 팬심을 강화하게 하는 사례이다. 감정 마케팅을 잘 보여주는 사례가 또 있다. 아이유 콘서트 전 좌석에는 방석이 있는데, 이는 굿즈가 아닌 팬의 편안함을 고려하는 감정적 배려이다. 가수 태연은 콘서트 테마를 고려해 향수를 만들고 콘서트장에 뿌린다. 후각은 기억과 감정을 자극하는 강력한 감각 중 하나이고, 향기 마케팅은 감정 마케팅의 한 유형이다. 태연은 향기도 기억해 주길 바라며 직접 어울리는 향을 고르고, 구역별로 다르게 만든다고 한다. ▲2018 태연 콘서트 굿즈 캔들(사진: https://www.scentlife.co.kr/archive/?bmode=view&idx=151133441) 좋아하는 아티스트가 팬을 위해 방석을 깔아주고, 직접 조향하는 것을 생각하며 팬들은 감동을 받는다. 방석은 콘서트가 끝나면 무료로 가져갈 수 있고, 콘서트장에 뿌린 향수는 굿즈로 판매하는데, 배려받은 순간이 기억에만 남는 것이 아니라 물건으로도 남아 팬들의 애정은 더 높아지게 된다. 제품에 담긴 감정과 스토리가 중요 아무리 뛰어난 제품도 기술의 발전으로 경쟁사가 빠르게 따라 만들 수 있는 세상이 되었다. 그래서 단순히 성능이 좋은 제품만으로는 시장에서 오래 살아남을 수 없다. 현재는 브랜드만의 철학을 가지고 스토리를 만들어서 소비자의 감정을 이끌어 내고, 브랜드에 애정을 갖게 하는 것이 중요해졌다. 일시적인 구매로 끝나는 것이 아니라, 소비자와의 정서적 유대가 형성될 때, 장기적인 충성 고객으로 발전하기 때문이다. 감정 마케팅은 단순한 홍보 전략을 넘어 브랜드의 지속 가능성과 성장을 결정짓는 핵심 요소라 할 수 있다. 치열한 경쟁 시장에서 제품의 기능이나 가격만으로는 차별화가 어렵기 때문에, 감정적 경험을 제공하는 브랜드가 더욱 강력한 경쟁력을 확보하게 될 것이다. 오도연 기자, 조윤정 기자

• 작성일 2025-10-23
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제 753 호 취업 대신 쉬는 청년들…사각지대에 놓인 ‘쉬었음 청년’

통계청에 따르면, 지난 7월 일이나 구직활동을 하지 않고 '그냥 쉬었다'라고 답한 20대 청년은 42만 1000명으로, 전년 동월 대비 5000명 증가했다. 대학 이상의 고학력 ‘쉬었음 청년’은 2019년 13만 3000명에서 2023년 15만 3000명으로 늘어났다. 최근 노동시장에 참여하지 않고 쉬는 인구가 청년층을 중심으로 늘어나고 있다. ‘쉬었음 청년’이란 쉬었음 청년은 이미 취업을 했거나, 취업 준비 없이 쉬고 있는 비경제활동 청년 인구를 일컫는다. 취업 준비도 하지 않은 채 그냥 쉬고 있는 상태이기에, 취업 준비를 했음에도 취업하지 못한 실업자와는 구분된다. ▲쉬었음 청년 분류 (사진: https://www.oneul.or.kr/News/Detail?listID=329&pageidx=1) 통계청에 따르면, 쉬었음 청년은 코로나19 시기를 기점으로 꾸준히 증가했다. 2003년 조사에서 쉬었음 청년은 24만 명에 불과했으나, 이후 꾸준히 증가해서 코로나19 시기인 2020년에는 15~29세 인구의 5%가 쉬었음 인구로 집계됐다. 코로나19 종식 이후 감소하는 듯했으나, 2023년부터 다시 증가세를 보이고 있다. 김기헌 선임연구위원(한국청소년 정책연구원)은 “코로나19 기간 폭발적으로 늘어난 배달 라이더, 보건·의료 직종 등의 수요가 줄어들면서 퇴직자가 늘어난 영향”이라며, “이후 이들이 재취직에 성공하지 못하면서 쉬었음 청년이 증가하는 데 기여했다”라고 분석했다. ▲쉬었음 청년 인구 비중 및 연령대 (사진: https://www.oneul.or.kr/News/Detail?listID=329&pageidx=1) 쉬었음 청년의 증가 이유 올해 쉬었음 청년이 늘어난 주된 원인은 자발적·비자발적 요인이 복합적으로 작용했기 때문이다. 지난 1년간 증가한 쉬었음 청년 중 자발적 사유는 28%, 비자발적 사유는 72%를 차지한다. 먼저, 자발적인 선택으로 쉬고 있는 청년층은 일자리 미스매치 등 구조적 요인으로 인해 점진적으로 증가하고 있다. 고용의 질이 하락하는 상황에서 핵심 연령층보다 교육 수준이 높고, 일자리를 자발적으로 선택하는 경우가 많아 일자리 선택의 기준이 높은 것으로 추정된다. 결국 눈높이에 맞는 일자리 부족으로 인해 청년들이 자발적으로 노동시장을 이탈하고 있는 것이다. ▲ 청년층 이직 사유별 쉬었음 인구 (사진: https://www.oneul.or.kr/News/Detail?listID=329&pageidx=1) 이와 달리 비자발적인 요인 중 첫 번째는 양질의 일자리 부족이다. 노동시장의 이중구조(노동시장이 임금, 일자리 안정성 등 근로조건에서 질적 차이가 있는 두 개의 시장으로 나뉘어 있다는 것)가 여전히 심각해 청년들이 원하는 일자리를 구하기 어렵다. 건국대 윤동열 교수는 “인구 구조가 변화하고 생산가능인구가 감소하는 상황에서도, 노동시장 이중구조 때문에 청년들이 가고 싶은 일자리는 부족하다”라고 지적했다. 실제로 청년 채용은 15개월 연속 감소하며 역대급으로 얼어붙은 상태다. 숙박·음식점업과 같은 아르바이트 자리도 코로나19 시기 수준으로 줄었고, 다른 연령대와 달리 청년층의 고용의 질은 코로나19 이후 큰 폭으로 하락해 회복되지 않았다. 두 번째는 기업들의 경력 선호와 신입 채용 축소이다. 최근 기업들은 신입보다는 경력 직원을 선호한다. 실제로 대한상공회의소 조사에 따르면 기업 10곳 중 8곳 이상이 경력 직원만 채용한다고 공고를 올렸다. AI 기술 보편화 등으로 앞으로 신입 채용은 더욱 줄어들 것으로 예상되며, 청년들은 자연스럽게 안정적인 일자리를 찾기 어려워질 것이다. 세 번째는 경제 불황과 내수 부진이다. 내수 경기가 부진해 기업들이 채용을 줄이면서 청년들의 고용 기회가 제한되고 있다. 온라인 커뮤니티에는 “지금은 퇴직하면 안 된다”는 반응이 쏟아지고, 실제 고용노동부 자료에서도 올해 1분기 채용이 전년 대비 감소한 것으로 나타났다. 특히 제조업 중심의 지방에서는 상황이 더욱 열악하다. 이처럼 양질의 일자리 부족, 경력 중심 채용, 경제 불황이 복합적으로 작용하며, 청년들이 ‘쉬었음’을 선택하는 현상이 증가하고 있다. 쉬었음 청년문제 해결 시급 쉬었음 청년은 여러 방면에서 부정적인 영향을 미친다. 첫째, 개인적 측면에서 부정적 영향을 미친다. 구직 활동 없이 쉬는 기간이 길어질수록 취업시장 진입이 어려워진다. 기업은 취업 공백이 긴 지원자를 선호하지 않기 때문에, 쉬었음 청년들은 경력 단절과 취업 불리는 상황을 맞닥뜨리게 된다. 또한 쉬었음 상태가 장기화 될 경우 고립과 은둔 청년으로 이어질 가능성이 있다. 박상철 지역고용네트워크 대표는 “직장에서의 부적응이나 세대 갈등 등 부정적 경험이 누적되면서 재취업 의지가 꺾이고, 집 밖으로 나오지 않거나 일상 유지가 어려운 상태로 악화될 수 있다”라고 지적했다. 이는 단순 실업 문제가 아닌 정신적 치료가 필요한 수준까지 이어질 수 있다. 둘째, 사회적·가족적으로 부정적인 결과를 초래한다. 청년층의 사회 진출이 늦어지면 평균적인 인생 주기도 늦어지고, 결국은 출생률 저하로 이어지게 된다. 쉬었음 청년들이 필요한 생활비를 부모나 형제 등 가족에게 의존하게 되면서 가계 전체의 어려움도 가중된다. 이는 새롭게 형성될 가족뿐 아니라 이미 형성된 가족에게도 악영향을 미친다. 셋째, 경제적 손실과 노동력 부족 문제를 심화시킨다. 저출생과 맞물려 청년 노동인구가 감소하면, 이미 심각한 한국 사회의 노동력 부족 문제가 더 악화될 수 있다. 특히 지방 중소기업에서는 인력난이 심각한 상황이다. 쉬었음 청년이 늘어날 경우 문제는 더욱 심해진다. 실제로 최근 5년(2019~2023년) 간 쉬는 청년의 증가로 인한 경제적 비용 손실은 44조 5000억 원에 달했다. 쉬었음 청년제도의 사각지대 대표적인 청년 구직지원 정책으로는 ‘구직활동지원금’과 ‘청년수당’이 있다. ‘구직활동지원금’은 고용노동부가 청년을 포함한 미취업자의 생활 안정과 구직활동을 돕기 위해 지원금을 지급하는 제도다. 구직 의사가 있음에도 취업하지 못한 15~64세 구직자가 소득, 재산 요건을 충족하면 취업활동계획 수립과 이행을 조건으로 매월 구직촉진수당을 받을 수 있으며, 요건을 충족하지 않더라도 취업지원서비스에 참여하면 일부 취업활동비용을 지원받을 수 있다. 특히 청년층의 경우 졸업 직후 경력이 부족해 일반 수급 요건 중 ‘100일 또는 800시간 이상 취업 경험’을 충족하지 못하더라도, 가구의 월평균 총소득이 기준 중위소득의 120% 이하이고 나이가 15세 이상 34세 이하(병역의무를 이행하면 그 기간 가산), 재산이 5억 원 이하라면 지원 대상이 될 수 있다. ▲서울시 청년수당 모집 포스터 (사진: https://www.smyc.kr/program/?bmode=view&idx=156055686) ‘청년수당 사업’은 서울특별시에서 시작한 「서울특별시 청년 기본 조례」에 근거한 정책으로, 주민등록상 서울에 거주하는 만 19세 이상 34세 이하의 미취업 청년에게 매월 50만 원씩 최대 6개월간 지급하는 제도다. 다른 지방자치단체로 확산되어, 경기도는 만 24세 청년에게 연간 100만 원의 청년기본소득을 지역화폐로 지급하고, 부산, 대전, 광주 등도 각각 ‘청년디딤돌카드’, ‘청년내일희망카드’, ‘청년드림수당’ 같은 이름으로 구직활동비를 지원하고 있다. 즉, 지역별로 명칭과 세부 요건은 다르지만, 청년층의 생활안정과 사회참여를 촉진한다는 공통된 목적을 두고 지방자치단체가 운영되고 있다. 그러나 이런 정책들은 청년이 스스로 노동시장 진입 의지를 보여야 지원하는 소극적 정책이라는 한계가 있다. 청년 쉬었음과 실업의 중요한 차이는 쉬었음 상태가 길어지면서 청년들이 구직에 대한 적극성을 상실한다는 점이다. 특히 청년 1인 가구는 쉬었음에서 고립·은둔 상태로 이행할 위험이 크다. 쉬었음 청년 문제 해결을 위해서는 보이지 않는 쉬었음 청년을 발굴해 정책 사각지대를 축소하려는 노력이 필요하다. 청년 정책 개선과 해외 사례 현행 정책들은 생활비 성격의 지원에 치우쳐 있고, 일자리 관련 정보 수집, 교육훈련 등은 개인의 부담으로 남아 있다. 고령자와 달리 청년은 원하는 일자리를 찾을 때까지 구직을 연장할 유인이 크다는 점에서 맞춤형 정보와 교육훈련을 제공하는 것이 더 효율적이다. 최근 정부가 졸업 후 4개월 내 조기 개입을 골자로 하는 ‘한국형 청년보장제’를 발표했는데, 이는 올해 대학 졸업예정자, 쉬었음 청년, 직업계 고등학생을 대상으로 전수조사, 1대1 상담, 일 경험, 훈련 제공을 묶어 초기 이탈(‘쉬었음’)을 막겠다는 구상이다. 이 제도의 모델은 유럽연합의 유스 개런티(Youth Guarantee)다. 이는 청년 니트족 방지를 위해 모든 회원국이 “실업 또는 졸업 후 4개월 이내에 고용, 교육, 견습, 훈련 가운데 ‘양질의 제안’을 제공”하도록 진학과 취업을 보장하는 제도다. 영국은 여기에 더해 국가, 지역별 기술 수요를 충족시키기 위한 ‘스킬 잉글랜드(Skills England)’라는 새로운 기관을 만들고, 훈련, 견습, 취업을 유기적으로 연결한다. 또한 유럽 국가들은 니트족을 상황에 따라 세분화하여, 가사 및 돌봄이나 질병 및 장애로 인해 니트가 된 집단, 능력 부족이나 사회부적응 등 구조적 이유로 니트가 된 집단, 자기만족을 위해 자발적으로 니트가 된 집단 등으로 나누고, 집단별로 대응 방식을 달리한다. 일본의 경우 청년 응원 인정제도를 창설하여 청소년의 채용 및 육성에 고용관리 상황 등이 뛰어난 중소기업을 청년 응원 인정 기업으로 적극적으로 인증하고 있다. 인증을 받은 중소기업은 고용센터의 채용 지원, 일본정책금융금고의 저리 융자, 공공조달의 가점 평가 등의 혜택을 받을 수 있다. 이는 기업 전반에 걸친 청년 친화적 생태계를 조성하려는 시도다. 쉬었음 청년, 다시 돌아봐야 할 때 희망하는 일자리를 찾지 못해 길어지는 구직기간이 청년들을 실업에서 쉬었음으로 밀어내며, 이는 다시 장기적 고립과 사회적 은둔으로 이어질 위험이 크다. 혹자는 청년의 눈높이가 너무 높은 것이 원인이라고 한다. 그러나 한국경제인협회 조사 결과 미취업 청년들의 희망 세전 연봉은 평균 3,468만 원인 것으로 밝혀졌으며, 월급으로 따지면 300만 원이 되지 않는 수준이다. 이는 최소한의 안정적 생활을 바라는 현실적인 기준이다. 즉 이제는 쉬었음 청년을 사회 밖에 머물게 하지 않을 제도적 전환이 필요하다. 김지연 기자, 변의정 기자

• 작성일 2025-09-29
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제 753 호 전통과 변화 사이, 새롭게 만들어 가는 명절

개천절인 10월 3일부터 주말과 추석 연휴, 한글날을 포함해 10월 12일까지 10일간의 황금연휴가 다가오고 있다. MZ세대는 긴 명절 연휴를 휴식과 재충전의 기회로 활용하면서 명절 풍경이 달라지고 있다. 앞으로의 명절은 어떻게 변화할까? 추석은 음력 팔월 보름을 일컫는 말로 연중 으뜸 명절이다. 한가위, 중추(仲秋), 중추절(仲秋節) 등으로도 불리며, 신라시대부터 명절로 자리 잡았다. 추석날 아침에는 조상의 신주나 사진을 모시고 차례를 지낸다. 풋바심(일찍 수확한 곡식으로 밥을 지어 조상께 올리고, 가족이 나누어 먹음), 올게심니(잘 익은 곡식 이삭을 기둥이나 문설주에 걸어 풍년을 기원함), 반보기와 근친(반나절 동안 만나는 것) 등의 풍습을 행하고 강강술래와 씨름 등의 민속놀이를 했다. ▲ 강강술래와 씨름(사진: https://www.yna.co.kr/view/AKR20240904048500005?input=1195m) MZ세대의 추석 그러나 지금은 긴 연휴를 맞아, 대명절 추석을 챙기는 대신, 해외여행이나 휴가를 계획하는 사람들이 많아졌다. 통계청의 ‘내국인 출국-연령별’ 자료를 보면 MZ세대의 여행객 수는 2013년 9월 47만 2,243명에서 지난해 9월 77만 5,956명으로 30만 명 이상 증가했다. 편한 여행을 위해 패키지 상품을 예약하는 것은 물론이고, 남은 연차까지 소진해 해외여행을 떠나는 이들이 많다. 과거에는 가족과의 만남이 명절의 핵심이었지만, 치솟는 물가로 인한 귀향 대신 알바를 선택하는 경우도 많아졌다. 명절 단기 알바 시급이 최저임금보다 7~30% 높게 형성되기에, 귀성 대신 알바를 선택하는 것이다. 구인·구직 플랫폼 ‘알바천국’이 성인 1,580명을 대상으로 실시한 조사에 따르면, 응답자의 절반 이상(51.1%)이 “명절 연휴에 아르바이트할 계획이 있다”라고 답했다. 실제로 ‘당근알바’의 경우 설 연휴 직전 2주 동안 구인 게시글과 구직 지원자가 전달 같은 기간보다 각각 13.9%, 19.9% 늘었다. 이러한 흐름에 따라, 명절 특수 알바의 종류도 백화점·마트 판매 보조, 물류 분류, 택배·배달 등에서 펫시터, 전 부치기, 맛집 웨이팅 대행 등 소일거리형으로 확장되고 있다. ▲ 추석 연휴 아르바이트 계획 (사진: https://bravo.etoday.co.kr/view/atc_view/14243) 가족과 친척이 모여 결혼·취업 등 민감한 질문이 쏟아지는 명절은 다소 부담스러운 시간이다. 이에 따라 스터디카페, 학원 등을 찾는 ‘명절 대피소’ 현상이 확산되고 있다. ‘명절 대피소’란 명절에 친척들의 잔소리를 피하여 쉴 만한 곳을 비유적으로 이르는 말이다. 알바천국이 성인 1,530명을 대상으로 명절에 고향 방문을 피하는 이유를 조사한 결과, 응답자들은 ‘자기 계발에 집중하기 위해서’(24.1%)와 ‘명절 잔소리·스트레스 회피’(22.6%)라고 답변했다. 스터디카페 운영업체 ‘오래’가 지난 3년간 명절 연휴 300만 건의 이용 데이터를 분석한 결과, 연휴 나흘 동안 약 250만 명이 전국 스터디카페를 찾을 것으로 예상됐다. 특히 20대 이용자 비율이 평소보다 높았고, 명절 마지막 날에는 10대(20%)보다 20대(60%)가 세 배가량 많아 ‘도피 목적’의 이용이 두드러진 것으로 해석된다. 소비의 패턴 변화와 전통 명절 문화의 소규모화 명절 전후로 자취촌과 1인 가구 사이에서 ‘명절 선물 재테크’ 현상도 두드러지고 있다. 먹지 않거나 쓰지 않는 명절 선물을 중고 플랫폼에서 되파는 것으로, 명절 전후로 햄, 참치, 홍삼, 샴푸·린스 등의 흔한 추석 선물 세트가 중고 거래 플랫폼에서 활발히 거래된다. 비싼 물가와 더불어 불필요한 지출을 줄이고 실용성을 중시하는 짠테크와 같은 소비 성향이 맞물리면서, 명절 선물세트를 활용한 재테크 현상이 나타난 것이다. 즉 명절맞이 체리슈머(한정된 자원을 극대화하기 위해 다양한 알뜰 소비 전략을 펼치는 소비자)가 증가하는 것이다. MZ 세대는 미코노미(나 자신을 위해 소비하는 성향)가 뚜렷한 만큼 명절 연휴 선물에서도 돈과 시간을 자기 자신에게 쓰는 경향이 두드러지고 있다. 2021년 이베이코리아가 오픈마켓 G마켓과 옥션의 설 선물 판매 데이터 2년 치를 비교·분석한 결과, 2030 세대는 프리미엄 제품에 대한 선호도가 높았다. 지난해 추석 연휴, 지인에게는 건강식품(18%), 커피·음료(15%), 생필품(14%)을 주로 선물했지만, 자신을 위해서는 생활·미용가전(14%), 골프용품(12%), 노트북/PC(9%) 등을 구매했다. 2021년과 비교하면 피부관리기(130%), 명품 잡화(85%), 노트북(29%) 등의 판매량이 크게 증가했다. 특히 2030 세대는 노트북과 컴퓨터 구매가 가장 많았다. 마크로밀엠브레인 트렌드모니터가 수도권에 거주하는 만 19~59세 직장인 1,000명을 대상으로 실시한 ‘2024 설 명절 여가활동 및 가족관계 관련 인식 조사’에 따르면, 2030 저 연령층은 설 명절을 ‘휴식’의 시간으로 인식하며 그동안 하지 못했던 여행, 콘텐츠 몰아보기, 맛있는 음식 등을 즐기는 기회로 여기고 있다. 지난 설 연휴에는 ‘집에서 시간을 보냈다’는 응답이 가장 많았으며, 가족이나 친지와 만나더라도 특별히 함께 활동하려는 욕구는 높지 않은 것으로 나타났다. 이러한 인식은 다른 명절에서도 비슷하게 나타난다. 실제로 추석에는 귀성보다 각자의 집에서 OTT를 시청하거나 배달 음식을 이용한다. 또한 강강술래, 씨름, 윷놀이 등 전통 단체 놀이보다는 개인 생활을 즐기는 경향이 뚜렷하다. 이에 따라 앞으로의 명절은 점점 간소화되고 소규모화될 전망이다. 그렇다면 향후 명절은 완전히 소멸하는 것일까? 새로운 명절의 등장 김미영 박사(한국국학진흥원 민속·사회학)는 “명절이든 제사든 형식보다는 정신이 중요하다”고 강조했다. “우리가 제사를 지내는 근원적인 이유는 바로 조상에 대한 고마움이다. 나를 존재하게 하고, 생명을 준 것에 대한 감사의 의미를 담으면 된다. 제례 역시 그 마음을 표현하기 위한 수단일 뿐, 지나치게 형식에 얽매이지 않아도 된다”고 말한다. “옛 풍습 중에 ‘망제’(望祭)라고 있다. 명절이나 기일에 멀리 타향에 있을 때 고향이나 조상의 무덤 쪽을 바라보고 지내는 제사를 말한다. 연초에 유학자나 선비들은 임금이 계신 곳을 향해 세배를 올리기도 했다. 쉽게 말해 조선시대에도 비대면 제사와 세배가 행해졌던 것”이라며 “전통을 따져 비대면을 거부하는 건 바람직하지 않다”고 강조했다. 앞으로의 우리에게는 세대·가족·지역 공동체가 참여할 수 있는 새로운 형태의 명절 문화 필요하다. 첫 번째로, 명절에 자녀, 손주, 친척과 직접 모이기 어려운 경우 영상통화나 화상 회의 플랫폼을 활용하는 것이다. 또한 구글 미트, 팀즈 등 화상회의, 카카오톡 라이브 톡 등으로 제사·성묘 실시간 중계를 해 보는 것도 방법이다. 직접 만나지 못하더라도 서로 얼굴을 보며 함께 명절을 보낼 수 있을 뿐만 아니라, 제례의 참여도를 높일 수 있다. 두 번째는 불필요한 제례의 형식을 더는 것이다. 최근 생겨나고 있는 사이버 추모관인 ‘e하늘장사정보시스템’의 온라인 성묘·추모 서비스나, 밀키트와 간편식을 활용한 차례상 차리기 등이 있다. 또한 대면한 적이 있는 조상까지만 제사를 지내는 등 과도한 허례허식을 제외한 제례를 지내는 것이다. 마지막으로, 집집마다 제사를 지내는 절차와 형식이 다름을 일컫는 단어, ‘가가례’를 기억하자. 전통에 따른 방식이더라도 각자의 상황에 맞춰 수정해서 명절을 보내면 된다. 중요한 것은 전통 속에 담긴 가족과 함께하고 싶은 마음과 조상을 기리려는 마음이다. 마음이 담겼다면 어떠한 형식으로든 좋다. 앞으로의 명절은 전통을 존중하면서도 상황에 맞춰 유연하게, 서로의 마음을 담아 즐기는 것이 바람직하다. 김지연 기자

• 작성일 2025-09-29
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제 753 호 관객은 늘었지만… 영화 할인권, 단기 효과에 그칠까

한국 극장가는 최근 몇 년간 코로나19 팬데믹과 OTT 플랫폼 확산의 여파로 관객 수 급감과 흥행 부진을 겪으며 장기적인 침체기에 빠져 있다. 이를 타개하기 위해 문화체육관광부와 영화진흥위원회는 영화관람 활성화 지원 사업을 추진하며, 영화 관람료 6천 원 할인권을 배포해 관객 유입을 늘리고 극장가 회복을 도모하고 있다. 지난 7월 25일 시작된 1차 배포에서는 총 450만 장이 제공됐고, 불과 3일 만에 전량 소진될 만큼 큰 호응을 얻었다. 실제 사용률도 50%를 넘기며 관객 회복에 일정한 효과가 확인됐다.정부는 이 같은 성과를 바탕으로 사용되지 않은 잔여분 약 188만 장을 9월 8일부터 2차로 배포하기 시작했다. 전문가들 사이에서는 할인권 정책이 단기간의 소비 촉진에는 기여할 수 있으나, 장기적으로 관객 확보와 영화산업 구조 개선으로 이어질지는 불확실하다는 지적도 제기된다. 관객 수 증가, 단기적 성과 뚜렷 1차 할인권 배포는 단기간 극장가에 활력을 불어넣는 성과를 거뒀다. 영화진흥위원회에 따르면 7월 25일부터 9월 2일까지 극장을 찾은 일 평균 관객 수는 약 43만 5천 명으로, 할인권 배포 이전(1월 1일~7월 24일) 보다 약 1.8배 증가했다. 지난해와 비교해도 13.9% 늘어난 수치다. 이는 상반기 내내 줄어들던 관객 흐름을 반전시키는 전환점으로 평가된다. 배포된 할인권의 사용률은 50%를 웃돌았다. 이는 정책이 단순한 이벤트성 지원을 넘어 관객들의 실질적 소비로 연결됐음을 보여준다. 문체부 관계자는 “할인권 배포 이후 관객 수가 눈에 띄게 늘어난 것은 그동안 극장 방문을 미뤄왔던 국민들이 다시 영화를 찾는 계기가 됐다는 의미”라며 “극장가 회복의 불씨가 마련된 것”이라고 평가했다. ▲ 영화 ‘좀비딸’ 포스터 (사진: 이윤진 기자) 할인권 정책이 흥행 성과로 이어진 사례도 있다. 독립 상업영화 ‘좀비딸’은 할인권 배포 효과를 톡톡히 누린 작품 중 하나다. ‘좀비딸’은 할인권이 배포된 5일 뒤 개봉해 개봉 첫날 43만 명을 동원해 올해 최고 오프닝 스코어를 기록했다. 대작 중심의 시장 구조 속에서도 입소문과 가격 부담 완화가 맞물리며 개봉 26일 만에 500만 관객을 돌파해, 할인권 수혜작 중 대표 영화로 꼽히고 있다. 영화 할인권의 한계 이러한 단기적 성과에도 불구하고, 영화 할인권은 몇 가지 한계를 안고 있다. 할인권 배포 기간 동안 극장 관객 수가 눈에 띄게 증가했지만, 사업 종료 후에도 관객들이 꾸준히 극장을 찾을지는 불확실하다. 단순히 관람료를 낮추는 방식만으로는 극장가의 침체를 근본적으로 해결하기 어렵기 때문이다. ▲ 영화진흥위원회 2023년 영화소비자 행태조사 (사진: https://www.kofic.or.kr/kofic/business/rsch/findPolicyDetail.do?policyNo=7026#none) 영화진흥위원회의 '2023년 영화소비자 행태조사'에 따르면, 관람 빈도가 줄어든 가장 큰 이유로 응답자가 가장 많이 선택한 항목은 '볼만한 영화가 없어서'(24.8%)였고, '영화나 극장 품질에 비해 티켓 가격이 비싸서'(24.2%)가 뒤를 이었다. 이는 관객들이 극장을 찾는 데 있어 가격 인하보다 콘텐츠의 질과 상영작의 다양성을 더 중요시한다는 것을 의미한다. 관객 감소의 원인은 가격보다는 콘텐츠와 연결되어 있다. 할인권 배포 기간 동안 대중성이 높은 영화에 흥행이 집중된 것도 같은 맥락에서 해석할 수 있다. 결국 콘텐츠 경쟁력이 충분하지 않으면 관객 유입은 일시적 증가에 그칠 수밖에 없다는 것이다. 특히 OTT의 확산과 다양한 관람 환경의 부상에도 불구하고, 영화계가 여전히 전통적인 티켓 판매 구조에만 의존하고 있는 것은 시대 변화를 읽지 못한 한계로 지적된다. 극장 운영의 구조적 문제 역시 여전하다. 국내 상영 시스템은 대형 멀티플렉스에 집중되어 있어 흥행 가능성이 높은 대작 영화가 상영관 대부분을 차지한다. 이로 인해 독립·예술영화와 저예산 상업영화는 상영 기회를 확보하기 어려워져 관객에게 노출될 기회가 제한되고 있다. 투자 대비 수익성이 낮다는 이유로 배급 단계부터 상영관 선정에 밀리는 사례도 적지 않다. 이러한 구조적 편중은 다양한 영화가 고르게 상영되는 환경을 만드는 데 한계가 있음을 보여준다. 재정적 부담도 간과할 수 없다. 이번 영화 할인권 사업은 영화 발전 기금으로 집행되었는데, 이 기금은 금액이 한정되어 있어 큰 규모의 사업을 진행하기 어렵다. 이런 상황에서 할인권 사업처럼 단기적인 소비를 촉진하는 데만 자금이 집중된다면, 독립영화 제작 지원이나 다양한 장르의 영화 확대 같은 근본적인 지원에 사용할 여력이 줄어든다. 결국 이번 사업은 극장가에 즉각적인 효과를 가져왔지만, 영화 산업 전반을 개선하는 데 필요한 장기적 기반을 약화시켰다는 점에서 한계가 드러난다. 지속 가능한 영화 산업, 어떻게? 영화 할인권은 단기간 관객 증가와 일부 흥행 성과를 이끌어 내며 침체된 극장가에 숨통을 틔웠다. 그러나 장기적인 효과는 여전히 불투명하다. 안정적으로 관객을 극장으로 이끌기 위해서는 단순한 가격 인하가 아닌 질 높은 콘텐츠 제작과 다양한 상영작 확보가 되어야 한다. 이를 위해서는 주요 관객층의 관심과 트렌드를 반영하여 여러 장르와 주제로 영화를 기획하는 것과 새로운 제작자와 감독을 발굴하는 프로그램을 운영하는 등 창작을 지원할 수 있는 전략과 정책을 추진해야 한다. 동시에 산업 구조 개선과 재정적인 기반도 뒷받침되어야 한다. 멀티플렉스 중심의 상영 구조를 개선해 독립·예술영화가 충분히 설 자리를 확보하고, 영화진흥위원회가 장기적 지원 전략을 추진할 수 있도록 제도적인 보완책을 마련해야 한다. 영화 할인권이 일시적인 불씨를 지폈던 만큼, 이를 바탕으로 한국 영화산업이 지속 가능한 성장으로 나아갈 수 있는 체계를 갖추는 것이 필요하다. 이윤진 기자, 조윤정 기자

• 작성일 2025-09-29
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제 752 호 청년문화예술패스, 어디에 써 볼까?

청년문화예술패스, 어디에 써 볼까? 현대 사회에서 문화예술은 단순한 여가 활동을 넘어 새로운 시각과 영감을 제공하는 중요한 역할을 한다. 지난 2024년부터 시행된 청년문화예술패스는 문화예술을 누리는 데 걸림돌이 되는 경제적인 부담을 해소하고 문화생활을 지원하기 위해 시행되는 제도이다. 부가적으로는 예술에 대한 접근성을 높여 청년들의 문화적 역량을 강화하고 문화예술 분야의 활력을 주기 위해 시행되었다. 청년문화예술패스는 인터파크 티켓, 예스 24 티켓 중에서 선택하여 온라인으로 신청, 발급받는다. 지역에 따라서 청년문화예술패스의 금액이 달라질 수 있다. 신청은 2025년 12월 31일까지이며 2006년생만 신청이 가능하다. ▲청년문화예술패스 홍보사진 (사진: https://www.yna.co.kr/view/AKR20250324006700005 ) 청년문화예술패스 사용처 추천 청년문화예술패스는 오직 공연과 전시 관람에만 사용할 수 있다. 연극·뮤지컬·클래식·오페라처럼 제도의 취지에 부합하는 공연 및 예술 분야에서만 사용할 수 있다. 우리의 소리인 국악 공연을 관람하는 데 청년문화예술패스를 활용한다면, 전통문화를 계승하고 알리는 데 기여할 뿐 아니라, K-POP 중심의 대중음악 환경 속에서 접하기 어려운 국악을 새롭게 경험하는 뜻깊은 기회가 될 수 있다. ▲국립국악원 정악단 공연 (사진: https://www.gugak.go.kr/site/program/concertparty/concert_jungak?menuid=001017001 ) 청년문화예술패스의 실용성 청년문화예술패스는 소득이 적어 문화생활을 즐기기 어려운 청년들의 경제적 부담을 완화하고, 평소에 접하기 어려운 다양한 순수예술 분야를 경험할 수 있도록 돕는다. 그러나 실용성이 떨어진다는 지적을 받기도 한다. 지난 2024년부터 시행된 청년문화예술패스의 발급 대상은 만 19세로, 당해 기준 만 19세였던 2005년생부터 지급하여 발급 대상 연령을 제한한다. 청년층의 관심을 반영하지 못해 실용성이 떨어진다는 지적을 받기도 한다. 영화나 팬미팅 등 청년층이 주로 즐기는 대중문화 콘텐츠 사용을 제한하면서 실질적으로 사용할 만한 사용처가 많지 않다는 것이다. 사용 기간이 제한적이고, 온라인을 통한 예매만 가능한 점도 청년문화예술패스의 실효성이 의심을 받는 이유이다. 청년문화예술패스가 나아가야 할 길 청년문화예술패스는 시행 2년 차인 제도로, 아직 개선해야 할 부분이 적지 않다. 그럼에도 앞서 언급했듯이 경제적 이유로 문화생활을 즐기기 어려운 청년층을 지원한다는 점에서 의미가 크다. 그러나 사용 범위가 너무 제한되어 있어 사용 범위의 확대가 필요하다. 청년층의 취향을 반영하여 영화나 팬미팅 같은 대중문화를 즐길 수 있게 되면 실용성이 떨어진다는 지적에서도 벗어날 수 있다. 우리보다 앞서 청년층에게 문화•예술 관람비를 지원하기 시작한 프랑스는 청년층의 취향을 반영하여 다양한 장르로 사용 범위를 넓혀 지지를 얻고 있다. 만 19세로 국한되었던 발급 대상 연령의 확대도 고려할 필요가 있다. 발급 대상 연령을 청년 세대 전체로 확대하고, 발급 기회를 늘려 형평성을 확보하는 것도 좋은 대안이 될 수 있다. 그동안의 아쉬운 점들을 개선하여 청년문화예술패스 제도가 안정적으로 정착한다면 문화 산업의 활성화와 문화 격차의 해소 등을 기대할 수 있을 것이다. 박찬웅 기자, 박현우 기자

• 작성일 2025-09-18
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제 752 호 펫팸족의 증가와 펫프렌들리, 비반려인과 공존은 어떻게

KB금융지주 경영연구소에 따르면, 국내 반려동물 인구는 올해 기준 약 1,546만 명으로 집계됐다. 591만 가구가 반려동물을 키우며, 이 중 반려견 546만 마리, 반려묘 217만 마리다. ‘펫팸족’의 증가는 여행 문화에도 변화를 가져왔다. 펫팸족(Pet+Family)이란 반려동물을 가족처럼 여기며, 반려동물의 복지와 행복을 위해 적극적으로 소비하는 사람들을 의미하는 신조어이다. 과거에는 휴가철 반려동물을 집에 두거나 위탁시설에 맡기는 경우가 많았지만, 이제는 동반 여행이 자연스러운 선택지가 됐다. 업계는 이를 장기적 산업 전환 기회로 보고, 시장 공략에 적극적으로 나서고 있다. 그러나 이러한 성장과 함께 숙박과 여행 과정에서 나타나는 비반려인과의 갈등과 ‘펫티켓(반려동물과 생활할 때 지켜야 할 공공 예절)’ 의 문제가 점차 부각 되고 있다. 지자체와 관광지, 펫프렌들리 관광 사업 확대 올해 각 지자체는 펫팸족이 증가함에 따라 ‘펫프렌들리(pet friendly) 여행’을 겨냥한 관광 사업을 내세웠다. 충남 당진시는 문화유산 주변 반려동물 출입 가능 구역 ‘편하 개 놀아유~’를 지정해 면천 읍성, 합덕제, 필경사 등에서 출입을 허용했다. 태안군은 지난 5월 23일부터 6월 30일까지 반려동물 동반 여행객에게 숙박료를 최대 5만 원 할인해 주는 ‘반려동물 동반 여행 숙박 대전’을 진행했다. 여름철 해수욕장도 펫비치로 변신했다. 경북 울진군 구산해수욕장은 반려견 전용 샤워장과 놀이터, 산책로를 마련했으며, 충남 보령시는 보령머드축제 기간 일부 해수욕장을 펫비치로 지정했다. 강원 양양 광진 해수욕장은 2014년부터 국내 최초 전용 해수욕장 ‘멍비치’를 11년째 운영 중이며, 매년 여름 1만 마리 이상의 반려견이 방문하고 있다. ▲‘펫비치’의 모습(사진:https://www.ftimes.kr/news/articleView.html?idxno=31980) 숙박·항공업계, 펫프렌들리 서비스 확대 불과 몇 년 전만 해도 반려견 동반 숙소는 독채 펜션이 전부였다. 최근에는 기업 기반의 리조트, 호텔에서도 반려견 동반 객실을 확대하고 있다. 심지어 반려동물 전용 호텔을 만들기도 하는 등 반려인들을 위한 관광 사업에 과감히 투자하고 있다. 소노인터내셔널의 ‘소노펫클럽앤리조트(홍천)’, 한화리조트(평창·제주), 켄싱턴리조트 충주 등은 반려동물 친화형 객실을 운영 중이며, 교원그룹의 ‘키녹’은 전 객실이 반려동물 전용인 호텔로 오픈하여 반려인들에게 인기를 끌고 있다. 항공업계도 변화가 두드러진다. 지난해 기준 5개 항공사의 반려동물 운송 건수는 14만2,976건으로(‘14만 2,976건으로’ 수정), 2년 전보다 약 2만 건 증가했다. 티웨이항공은 운송 허용 무게를 7kg에서 9kg으로(‘9kg으로’ 수정) 확대하고 전용 탑승권을 발급하고 있으며, 제주항공은 ‘펫 멤버십’을 출시해 일정 금액을 지불하면 무제한 동반 탑승이 가능하게 했다. ▲‘키녹’ 호텔 객실의 예 (사진: 해럴드경제 https://n.news.naver.com/article/016/0002341013) 시장 확대와 함께 나타나는 갈등 반려동물 동반 숙소와 여행이 늘어남에 따라, 비반려인과의 사회적 갈등이 새로운 문제로 야기되고 있다. 문제의 초점은 소음과 위생 문제 등으로 인한 이용객 간 갈등에 있다. 한 숙소의 온라인 리뷰에는 “반려견 짖는 소리 때문에 잠을 설쳤다”, “객실이 분리되어 있어도 호텔 자체에서 반려견의 냄새가 난다” 등의 불만 글이 올라와 있다. 펫프렌들리 숙소는 비반려인과 객실이 분리되어 있음에도 불구하고, 한 건물에 반려동물과 일반 이용객이 동시에 투숙하는 경우가 대부분으로 위생과 소음 문제가 부각되고 있다. 또한 강아지를 무서워하거나 털 알레르기가 있는 이용객들은 펫동반 숙소 방문을 꺼린다. 이○영(공간환경학부 2) 씨는 “요즘 유명 호텔 대부분에 펫 동반 객실이 마련돼 있어, 강아지를 무서워하는 입장에서는 선택지가 제한되어 불편하다”라는 말을 전하기도 했다. 이외에도 공용 공간에서의 배려 문제, 야외에서의 소음이나 배설물 관리 문제도 새로운 갈등 요인으로 떠오르고 있다. 사회적 책임과 펫티켓 의식 필요 반려동물 관리 부주의로 인한 사고도 무시할 수 없다. 소방청에 따르면, 2022년 국내 개 물림 사고는 2,216건에 달하며, 관리 부주의로 인한 사고 문제가 꾸준히 발생하고 있다. 특히 휴가철 해수욕장이나 공원 등에서 반려견의 목줄을 풀어놓는 경우, 반려인의 부주의로 인해 개 물림 사고가 일어나는 일이 종종 발생한다. 반려동물과 함께 여행을 즐기려면, 보호자가 책임감 있게 관리하고 주의하는 것이 필수적이다. 이웅종 반려동물행동교정 전문가는 “반려동물이 사람과 공존하는 만큼, 반려인과 비반려인 간 공존도 중요하다”며, “반려동물 인프라와 정책도 중요하지만, 보호자의 책임과 펫티켓이 최우선”이라고 강조했다. 또한 안전 관리, 예방접종, 여행 전 체크리스트 등은 반려동물 동반 여행의 필수 요소로 꼽힌다. 최근 제주공항에서 김포공항으로 이동하던 비행기 화물칸에서 반려견이 열사병으로 사망하는 사고도 발생해, 여행 과정에서 반려인의 자발적인 반려동물 안전 관리가 필수적임을 보여준다. 이와 관련해 한국관광공사는 ‘대한민국 구석구석’ 누리집에서 관련 지침을 안내하고 있으며, 대중교통별 이용 방법, 숙소 체크리스트 등 실용 정보를 제공하고 있다. 반려동물을 동반해 여행을 가는 반려인이라면 이 내용을 참고해 ‘펫티켓 의식’을 지키도록 해야 한다. 펫팸족의 여행 수요는 계속 증가할 전망이다. 그러나 진정한 의미의 펫프렌들리는 단순히 여행을 허용하는 것이 아니라, 반려동물과 사람 모두가 안전하고 편안하게 공존할 수 있는 환경에서 완성된다. 시장 확대와 정책적 지원뿐만 아니라, 보호자의 책임 있는 행동과 사회적 합의가 뒤따를 때, 모두가 만족하는 반려동물 친화 여행이 가능할 것이다. 이윤진 기자

• 작성일 2025-09-18
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제 752 호 미술로 가득한 9월, 2025 대한민국 미술 축제

미술로 가득한 9월, 2025 대한민국 미술 축제 9월, 올해로 두 번째 대한민국 미술 축제가 찾아왔다. ‘대한민국 미술 축제’는 9월 한 달간 7개의 비엔날레, 3개의 아트페어 등 주요 미술 행사 주최 기관과 민관이 함께 만드는 미술 축제다. 문화체육관광부는 2025 대한민국 미술 축제를 기념하고 국민의 문화 향유권 확대에 기여하고자, 지난 1일부터 10일까지 열흘간 국립현대미술관 4개관 (국립현대미술관 과천관, 덕수궁관, 서울관, 청주관)의 무료 관람을 실시했다. ▲2025 대한민국 미술 축제 홍보 포스터. (사진: 2025 대한민국 미술 축제 홈페이지 https://k-artfestival.com/) 올해 대한민국 미술 축제에는 서울 미디어시티비엔날레, 청주 공예비엔날레, 2025 바다미술제, 대구 사진비엔날레, 광주 디자인비엔날레, 전남 국제수묵비엔날레, 세계서예 전북비엔날레 등 7개 비엔날레와 키아프 서울, 프리즈 서울, 아시아프 등 3개의 아트페어가 함께 한다. 그중 몇 가지 눈에 띄는 비엔날레를 살펴본다. ▲왼쪽 2025 바다미술제 ≪Undercurrents: 물 위를 걷는 물결들≫, 오른쪽 제13회 서울미디어시티비엔날레 《강령降靈: 영혼의 기술》 (사진: 2025 대한민국 미술 축제 홈페이지 https://k-artfestival.com/exhibitions/exhibitions) 2025 바다미술제 ≪Undercurrents: 물 위를 걷는 물결들≫ 바다미술제는 낙동강이 바다와 만나는 다대포 해변의 독특한 지형에서 출발한다. 다대포해수욕장, 몰운대 해안산책로, 고우니 생태길과 (구)다대소각장, (구)몰운 커피숍 등을 지나며 변화하는 바다의 ‘대사적 리듬(metabolism)’이 우리의 일상과 어떻게 맞닿아 있는지, 그리고 그 보이지 않는 움직임을 어떻게 공동의 인식으로 전환할 수 있을지 생각해 보는 시간을 가진다. 오는 27일부터 25년 11월 2일까지 진행된다. 제13회 서울미디어시티비엔날레 《강령降靈: 영혼의 기술》 서울미디어시티비엔날레는 올해로 제13회를 맞이한다. 《강령降靈: 영혼의 기술》은 8월 26일부터 11월 23일까지 서울시립미술관, 낙원상가, 시네마테크 서울아트시네마, 청년예술청에서 개최된다. 지난 10년간 대안적 형태의 지식에서 영감을 얻은 예술가의 수가 급격히 증가해 온 현상에 주목한 예술감독팀은, 억압된 문화적 전통에 담겨 있는 신비주의, 예지적 접근, 비밀스러운 시선이 예술 담론의 중심을 차지하게 된 배경을 살펴본다. 전국에서 함께하는 미술 여행 전시 공간뿐만 아니라 인근 관광명소도 함께 둘러보며 지역 관광을 함께할 수 있는 ‘미술여행' 프로그램도 눈길을 끈다. ‘광주디자인비엔날레 해설+무돌길 트레킹’ 등 전국 6개 권역 (경기·강원, 충청, 전라, 경상, 제주권역)에서 큐레이터와 전문해설사와 함께하는 미술관 전시 해설과 지역 여행이 이루어진다. 충청도에서는 ‘미술여행 짓기’ 공예와 ‘현대미술의 동행’, 경상도에서는 ‘아트 시그널, 부산 (Art Signal, Busan)’, ‘사진비엔날레, 도슨트와 함께 떠나는 미술여행’, 제주도에서는 ‘기억을 걷는 길: 사진으로 만나는 제주’ 등을 주제로 진행한다. 해외 교류 프로그램으로는 '다이브 인투 코리안 아트: 서울'이 진행된다. 해외 주요 미술 관계자를 초청해 국내 작가 작업실 견학, 한국미술 강의, 교류 기회 등을 제공하며, 인천·김포·김해 국제공항 전시 공간에서도 미디어아트와 조각 작품을 선보인다. 이 외에도 대한민국 관문인 국제공항(인천·김포·김해)과 서울 소재 주요 미술관, 화랑 등 전시 공간, 지역 비엔날레 연계, 미술 자원이 풍부한 서울의 북촌, 청담 등에서 한국 작가 조망을 위한 기획전시가 개최되고, 키아프 서울, 프리즈 서울, 예술경영지원센터가 공동 주최하는 국제 컨퍼런스도 진행된다. 합리적으로 즐기는 미술 축제 2025 대한민국 미술 축제를 기념하여 특별 할인도 진행 중이다. 지난 6월 16일부터 온라인 예매처에서 판매한 대한민국 미술 축제 기념 특별 할인권은 일찌감치 매진 (청주공예비엔날레, 키아프·프리즈 서울, 광주디자인비엔날레, 아시아프 등) 되는 등 뜨거운 반응이다. 특별 할인권이 매진된 경우에도 문화체육관광부에서 추진 중인 전시 할인권을 활용하여 할인 구매가 가능하다. 한국철도공사와의 협력을 통한 KTX와 비엔날레 입장권 할인 패키지도 준비되어 있으며, 주요 비엔날레뿐만 아니라 축제 기간 열리는 다양한 전시 입장권도 할인을 적용하여 저렴하게 축제를 즐길 수 있다. 캠퍼스 주변 전시 2025 대한민국 미술 축제에서 미술 전문지 편집장과 일간지 미술 기자 7인이 추천한 9월 ‘놓치지 말아야 할 전시’ 48선 중 우리 대학 캠퍼스 주변의 전시를 모아봤다. 민성홍 개인전 《파편의 흐름》 민성홍 개인전 《파편의 흐름》을 25년 8월 16일부터 10월 26일까지 서울 종로구 북촌로에 위치한 갤러리 조선에서 개최한다. 전시 《파편의 흐름》은 정지하지 못한 채 이동하는 것, 혹은 흘러가다 이내 쌓여버린 것들에 관해 이야기한다. ▲민성홍 개인전 《파편의 흐름》 (사진: 갤러리 조선 https://www.gallerychosun.com/) 《운보 김기창 展》 《운보 김기창 展》이 25년 2월 18일부터 26년 3월 22일까지 천안시 동남구에 자리한 아라리오 갤러리 천안에서 열린다. 본 전시는 한국 근대 화단의 대가 운보 김기창(1914-2001)의 1930년대 작업부터 후반기인 1990년대까지를 모두 아우르는 시기별 작업 전반을 소개함으로써 운보의 미적 가치와 미술사적 의의를 짚어본다. ▲《운보 김기창 展》 (사진: 아라리오 갤러리 https://www.arariogallery.com/ko/exhibitions/location/3/) 최휘영 문화체육관광부 장관은 ‘대한민국 미술축제'는 단순한 전시의 장을 넘어 우리 미술이 국민과 함께 호흡하고 세계와 소통하는 힘찬 출발점이 될 것"이라며 "국민들에게는 좋은 작품을 만날 기회를, 작가들에게는 더 큰 무대에서 창작·발표할 기회를 제공해 미술 생태계 기반을 다지겠다”라고 밝혔다. 이번 2025 대한민국 미술 축제는 해외 및 국내 작가들과의 교류, 지역문화와 어우러진 다양한 프로그램으로 준비돼 있다. 직접 참여할 수 있는 체험형 행사도 많아 즐길 거리 역시 풍부하다. 9월 한 달 동안 이어지는 미술 축제 속에서 예술을 가까이 즐겨보자. 공부와 과제 속에서 벗어나 잠깐의 여유를 느낄 수 있을 것이다. 이은탁 기자

• 작성일 2025-09-18
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제 751 호 진화하는 연애 예능 프로그램의 명과 암

진화하는 연애 예능 프로그램의 명과 암 지난 2017년 방영된 ‘하트시그널’을 시작으로 ‘환승연애’와 ‘솔로지옥’과 같은 연애 예능 프로그램이 큰 인기를 얻고 있다. 특히 최근 방영된 ‘모태솔로지만 연애는 하고 싶어’는 한국 넷플릭스 TOP 10 시리즈에서 1위를 기록하며 흥행하고 있다. 이러한 연애 예능 프로그램은 대체로 일반인이 같은 숙소에 모여 촬영하는 관찰 예능의 형식으로 시청자의 이목을 집중시키고 있다. ▲ 대표적인 연애 프로그램의 포스터 (출처 : 연애 프로그램으로 연애를 말하다 - Weverse Magazine) 연애 예능 프로그램, 왜 인기인가? 연애 예능 프로그램이 큰 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까? 연애 예능 프로그램은 연애라는 매력적인 소재를 관찰 예능으로 만들어 연예인 ‘토크 패널’과 함께 관음적인 흥미를 제공한다는 공통적인 특징이 있다. 연애 예능 프로그램은 갈수록 복잡해지는 현대 사회 속에서 시청자의 관음의 욕망을 충족시키며 대신 연애를 하는 듯한 자극과 도파민을 제공한다. 일반인 출연자의 솔직한 연애 스토리를 관찰하며 출연진의 감정 변화와 갈등을 제 3자의 입장에서 엿보면서 시청자의 궁금증을 자극한다. 관찰 예능의 연출 방식을 채택하여 자연스럽게 프로그램을 풀어나간다는 점도 인기의 요인이다. 그렇지만 연애 예능 프로그램은 때때로 과도한 연출이나 편집으로 논란이 되기도 한다. 이러한 연애 프로그램의 인기 이면에는 어떤 문제점이 있을까? 연애 예능, 그 이면 연애 예능 프로그램은 자극적이라는 비판을 피하기 어렵다. 일부 프로그램은 화제를 위해 극적인 설정을 내세우고, 프로그램 초반과 달리 출연자들 역시 방송을 발판 삼아 유명세를 얻으려 한다는 의심을 받기도 한다.넷플릭스 ‘솔로지옥2’의 출연자 덱스와 신슬기는 방송 출연 이후 방송인, 배우 등으로 새로운 진로를 개척하였다. 이외에도 여러 연애 프로그램의 출연자들은 개인 유튜브 채널을 운영하고, 광고를 섭렵하며 인플루언서로 활동하고 있다. 프로그램 방영 후, 출연자들은 뜨거운 관심을 받게 되기 때문에 프로그램에서 사랑을 찾지 못하더라도 다른 결실을 맺게 되는 셈이다. 많은 연애 예능이 회를 거듭할수록 비판을 받는 이유가 프로그램 시작의 의도였던 연애의 본질이나 다양한 감정들 사이의 선택이 아니라 특정한 목적을 위한 출연자들이 증가하고 그것을 통해 자극적인 흥미를 노리는 것도 하나의 문제로 보인다. 한편 연애 프로그램 시청자들 사이에서는 특정 출연자를 향한 과도한 비난이 이어지기도 한다. 자신의 감정을 잘 받아들이지 못하는 출연자들은 다소 과한 말과 행동을 보이며 눈길을 끈다. 특히 ‘나는 SOLO’의 출연자들이 이러한 논란의 중심에 섰다. 풍자 개그를 주로 선보이는 쿠팡플레이 ‘SNL 코리아’ 시즌 5에서는 ‘나는 돌싱’ 코너를 통해 일반인을 대상으로 한 과도한 희화화가 도마에 오르기도 했다. ▲ SNL 코리아 ‘나는 돌싱’ (사진: 엑스포츠 뉴스 https://m.entertain.naver.com/home/article/311/0001709455) 그러나 동시에, 출연자들이 솔직한 대화나 갈등을 통해 성장하는 모습은 시청자들에게 공감을 이끌어 내며 단순한 오락을 넘어 반면교사와 성찰의 기회를 제공하기도 한다. 시청자들은 출연자들에게 이입하고 공감하며 자신의 연애 시절을 회상한다. 성숙한 출연자의 모습을 보며 자신의 행동을 돌아보기도 하고, 출연자의 미숙한 행동을 보며 안쓰러움을 느끼기도 한다. 연애 예능은 미성숙한 연애관을 드러내는 동시에, 다양한 가능성을 보여주는 문화적 실험장이기도 하다. ‘환승연애’ 리액션 영상으로 이름을 알린 유튜버 ‘찰스엔터’는 꾸준히 연애 예능 리액션 콘텐츠를 제작하며 인기를 끌고 있다. ‘찰스엔터’의 리액션 영상을 보기 위해 연애 프로그램을 시청하는 사람들이 등장할 정도다. 단순히 연애 예능 프로그램을 시청하는 것에서 끝내지 않고, 자체적으로 ‘월간 데이트’와 같은 연애 컨텐츠를 만드는 등 파생 문화도 형성한다. ▲ 2024년 4월 4주차 기준 연애 예능 프로그램 선호 시청층 조사 (출처: 국제신문https://n.news.naver.com/mnews/article/658/0000072937) 국내 연애 예능은 2017년 채널A ‘하트시그널’을 시작으로, 2021년 ENA·SBS Plus ‘나는 SOLO’와 티빙 ‘환승연애’, 2022년 넷플릭스 ‘솔로지옥2’ 등으로 전성기를 이어왔다. 다양한 프로그램이 꾸준히 젊은 세대의 관심을 모았고, 최근에는 중년·10대·모태솔로 등 소재를 확장하며 새로운 변주를 시도하는 흐름도 뚜렷하다. 김교석 대중문화평론가는 “요즘 예능은 사람 자체를 소개하는 것이 가장 큰 몰입 요소”라며, 연애 예능의 전성시대는 당분간 이어질 것이라고 전망했다. 부산가톨릭대 김승윤(상담심리학과) 교수는 “과거에도 연애 예능은 있었지만, 지금은 일반인 출연자가 중심이 되면서 시청자가 더 쉽게 동일시할 수 있다”라고 분석했다. 또한 “출연자의 연령대가 20~30대에 집중되어 있어, 같은 세대가 겪는 발달 과업이나 고민을 공유하면서 시청자가 더욱 몰입하게 된다”고 덧붙였다. 복잡한 현실 연애 대신에, 적은 감정 소비로 간접적 연애 감정 체험을 할 수 있다는 점에서 연애 예능은 바쁜 현대인들의 니즈 역시 충족한다. 연애 예능, 앞으로의 방향은 하반기에도 다양한 연애 예능 프로그램이 예정돼 있다. 연예인들이 친구를 소개해주는 tvN ‘진짜 괜찮은 사람’, 연예인의 자녀 연애를 관찰하는 tvN story ‘내 새끼의 연애’, 야구 선수 출신이 출연하는 Wavve ‘우리 아직 쏠로’ 등이 방영을 앞두고 있다. 이혼남녀들의 연애를 다룬 MBN ‘돌싱글즈’는 벌써 일곱 번째 시즌을 맞는다. 하지만 일반인 출연자를 둘러싼 검증과 보호 문제는 여전히 숙제로 남아 있다. 무분별한 비난으로 인한 상처와 방송 이후의 논란을 최소화하기 위해서는 제작진의 신중한 판단과 책임 있는 제작 태도가 요구된다. 연애 예능 프로그램은 앞으로도 대중의 사랑을 받는 콘텐츠로 자리할 것이다. 중요한 것은 출연자의 미성숙함을 단순히 소비하는 데 그치지 않고, 건강한 비판과 자아 성찰의 계기로 확장해 나가는 것이다. 연애 예능 프로그램의 출연진과 제작진, 시청자까지 ‘연애’에 대해 진지하게 고민하며 본인과 상대방을 알아가게 될 때, 연애 예능은 단순한 오락을 넘어 건강한 연애 문화를 함께 고민하는 장으로 발전할 수 있을 것이다. 이은탁 기자, 박찬웅 기자

• 작성일 2025-09-02
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